Kozmetikai bolt elrendezése akril lámpatestekkel

A múlt hónapban három hetet töltöttem egy Sephora knockoff bolt javításával Houstonban. A tulajdonos az Alibabától vásárolt berendezési tárgyakat. Talán 4000 dollárt spórolt előre. Minden egyes emelkedőnek sárga árnyalata volt. Fenty alapozója úgy nézett ki, mintha sárgaság lenne.

A legtöbben, akik hívnak, a "kiskereskedelmi tapasztalatokról" és az "ügyfélútról" akarnak beszélni. értem én. De itt van, ami valójában számít: láthatja-e az ügyfele a terméket, elérheti-e a terméket, és nem dönthet-e el hat másik dolog, hogy megragadja azt.

Az akril ezt jobban teszi, mint bármi más a piacon. Nem azért, mert divatos. Mert kikerül az útból.

A láthatóság kérdése

Az üveg drágábbnak tűnik. Ezt hallom folyamatosan. És igen, egy vastag üvegpolcnak van bizonyos súlya. De az üvegnek zöld széle van. Tartson egy darab szabványos úsztatott üveget fehér papírig. Majd meglátod. Ez a zöld öntvény a gyártási folyamat vastartalmából származik.

A színérzékeny kozmetikumok{0}}megjelenítésekor fontos a tisztaság.

Alacsony vas{0}}üveg létezik. Starphire, Optiwhite, a prémium cuccok. Háromszor annyiba kerül. A legtöbb üzlettulajdonos nem fizet érte.

Az öntött akrilnak nincs színe. Egyik sem. Egy minőségi akril kijelző beszállító fehér háttér teszttel körülbelül tíz másodperc alatt megmutatja a különbséget. Talán harminc pohár-hűséges bolttulajdonost alakítottam át így.

A súlykülönbség többet számít, mint azt az emberek gondolják. Dolgoztam egy menedzserrel egy Bluemercury-i helyen, aki kidobta a hátát egy üveg gondolaegység mozgatásával. Egy személy áthelyezheti ugyanannak a dolognak az akril változatát.

Ahol látom, hogy az üzletek felborulnak

A legnagyobb hiba az, hogy a padló tervezése előtt vásárol lámpatesteket. Nyilvánvalóan hangzik. Folyamatosan történik.

Egy Scottsdale-i üzlet hozott be, miután már vásároltak 11 000 dollárnyi akril kijelzőt. Gyönyörű darabok. Rossz méretek. Az emeletükön két szerkezeti oszlop volt, amelyeket az előző bérlő gipszkarton mögé rejtett. Senki nem mért. A szerelvények fele nem mehetett oda, ahová a tulajdonos akarta.

A második legnagyobb hiba, hogy túl magasra megy. Az emberek látják ezeket a drámai, padlótól-mennyezetig érő falakat az áruházak szépségpultjainál, és ezt akarják. Az áruházakban egész nap ott állnak a személyzet. Egy 1200 négyzetméteres független boltban talán két ember dolgozik. A magas lámpatestek vakfoltokat hoznak létre. A vakfoltok zsugorodást okoznak.

Tartsa a legmagasabb polcot 66 hüvelykben. Egy átlagos amerikai nő 5'4". Nem kell segítséget kérnie ahhoz, hogy elérje a 40 dolláros szérumot.

Ami valójában működik a bőrápolásban

A bőrápoló vásárlók rutinszerűen vásárolnak. Nem úgy böngésznek, ahogy a rúzsos vásárlók. Úgy jönnek be, hogy tudják, hogy C-vitamin szérumra vagy új hidratálóra van szükségük.

A szervezett felszállók segítik az ügyfeleket a rutin logikus követésében.

A lépcsőzetes felszállók működnek. De nem az olcsók, keskeny lépcsőkkel. Most mindenhol ezeket látom. A lépcsők két hüvelyk mélyek. Szintenként egy termék is elférhet. Az egyetlen SKU-kijelzők kivételével semmire sem használható.

A megvásárlásra érdemes emelők legalább négy{0}} hüvelykes mélységgel rendelkeznek rétegenként. Egy jó kiskereskedelmi akrilmegoldás-szolgáltatónak vannak raktáron ezek. Öt szint, tizenkét hüvelyk teljes mélység, mennyiségtől függően egyenként 45-60 dollár. Ez az édes hely.

Helyezze a tisztítószereket a bal alsó sarokra. Szemszint kap szérumokat és kezeléseket. A hidratálók jobb oldalra, középmagasságra mennek. Ez nem tudomány. Az emberek csak így olvasnak-balról jobbra, fentről lefelé. A megjelenítésnek ugyanezt a logikát kell követnie egy rutin{6}}alapú kategória esetében.

A színes kozmetikumoknak vízszintes térre van szükségük

A rúzsfalak saját állatuk.

Segítettem egy atlantai üzletnek falat állítani egy olyan márkának, amely 67 ajakszínt tartalmazott. A tulajdonos mindegyiket ki akarta mutatni. A számításokat szabványos akril nyílásos kijelzőkön végeztük. Kijött majdnem kilenc lineáris láb falfelület csak az ajkak számára.

Nem volt kilenc lába. Hat volt.

Végül egy forgó rendszert csináltunk. Negyven árnyalat a falon, pihenjen lent a fiókokban, a fiókok előlapjaira szerelt mintákkal. Nem ideális, de működött. Az akril lámpatestek nagykereskedelmi árai elég megfizethetővé tették a fiókos egységeket ahhoz, hogy indokolják az egyedi megközelítést.

A lényeg az, hogy nem lehet mindig mindent megmutatni. És nem szabad próbálkozni. A túl sok választás megbénítja az embereket. Erről valódi kutatások vannak. A lekvártanulmány Columbiából. Kevesebb lehetőség, több értékesítés.

Az illat a saját problémája

Nem szeretem az akrilt illatkijelzőkhöz. Ott mondtam.

Az illatos flakonok nehezek, és olyan emberek tervezték őket, akik jobban törődnek azzal, hogy a palack jól nézzen ki a mosdókagylón, mint hogy elférjen a kiskereskedelmi polcon. Megkapod ezeket a furcsa formákat, ezeket a nehéz üvegalapokat, ezeket a sapkákat, amelyek négy hüvelyk magasságot adnak.

Az akril működik, de kutakra vagy süllyesztett tartókra van szükség. Ellenkező esetben az üvegek leesnek. Néztem, ahogy egy 180 dolláros Tom Ford palack a padlóra csapott egy denveri bolt megnyitóján, mert valaki nekiütközött az asztalnak. Az akril platformon nem volt ajka, nem volt bemélyedés, semmi.

Illatként én inkább a hibrid megközelítést részesítem előnyben. Akril felszálló, gumírozott betéttel minden pozícióban. Az akril vitringyártó készítheti ezeket, de meg kell adni a betét anyagát. A legtöbbnek eszébe sem jut felajánlani.

A világítás helyzete

Az élen{0}}világított akril hihetetlenül néz ki, ha megfelelően van elkészítve. Hideg fehér LED-ek a panel szélén, alulról világító termékek. Nagyon drámai.

Rosszul csinálva olcsónak is tűnik. Láttam szélvilágítást, ami zümmögött. Élvilágítás látható forró pontokkal, ahol a LED-ek ültek. Élvilágítás, ami villogott, mert valaki szabályozható lámpatestet vásárolt, és nem illesztette a dimmert a LED-meghajtóhoz.

Ha élvilágítást szeretne készíteni, számolja be megfelelően a költségvetést. Az Amazon olcsó LED-szalagjai nem a legjobbak. Szerezzen csíkokat magas CRI-besorolással-90 vagy magasabb. A vörösek és a narancsok valójában vörösnek és narancsnak fognak kinézni a rossz LED-ek által keltett kimosott rózsaszín helyett.

Vagy hagyja ki teljesen az élvilágítást. A felső világítás jól működik. A pályafejek a kijelzőkre mutattak. Sokkal kevesebb a baj.

A karcolásokon

Akril karcolások. Ez nem titok. Az emberek úgy viselkednek, mintha valami hülyeség lenne, amikor felhozzák. Igen, karcol. Így van minden.

A különbség az, hogy az akril karcok kisimíthatók. Novus műanyag polírozás, három-lépcsős rendszer. Kezdje az erős vágással, dolgozzon le a finom polírozásig. Talán tizenöt percet vesz igénybe polconként, ha alapos vagy. Ezt negyedévente egyszer teszem meg rendszeres ügyfeleimnek.

A mély bevágások különbözőek. Ezeket cserélni kell. De 2009 óta csinálom ezt, és egy kezemen meg tudom számolni, hányszor láttam elég nagy kárt ahhoz, hogy teljes panelcserét igényeljek.

Hagyja abba a Windex használatát az akrilon. Az ammónia idővel elhomályosítja a felszínt. Blue Dawn mosogatószer, víz, mikroszálas kendő. Ennyi.

A megfelelő karbantartás láthatatlanná teszi a lámpatesteket.

Mit mondanék valakinek, aki újrakezdi

Válasszon egy akril beszállítót, és alakítson ki kapcsolatot. Ne hajsza a legalacsonyabb árajánlatot hat különböző szállítótól. A végén hat kissé eltérő árnyalatú "clear" lesz, és semmi sem fog megfelelni.

Költségvetésünk 8-12%-át a lámpatestekre. Nem 5%. Néztem, ahogy a tulajdonosok olcsón kiárusítják a vitrineket, aztán azon tűnődtem, miért néz ki az üzletük úgy, mint egy bolhapiaci stand.

Tervezze meg a változást. A kozmetikai márkák beszüntetik termékeiket, új termékcsaládokat vezetnek be, változtatnak a csomagolás méretén. A berendezéseinek alkalmazkodniuk kell. Az állítható konzolokkal ellátott lécfalak minden alkalommal legyőzik a rögzített polcokat.

És mérje meg az oszlopait, mielőtt bármit is vásárolna.